Dia dos Pais 2026: consumidores antecipam compras e Pix lidera transações no e-commerce

Com o Dia dos Pais se aproximando, marcas e varejistas já disputam a atenção dos consumidores. Para ajudar anunciantes a planejar campanhas mais eficientes, o PicPay analisou o comportamento de compra observado durante o Dia dos Pais de 2025 e identificou tendências que devem se repetir na edição de 2026.
 

Os dados mostram que a decisão de compra começa antes da semana da data comemorativa. Segundo dados da plataforma, 60% dos consumidores iniciam o planejamento das compras com duas semanas de antecedência, indicando uma oportunidade das marcas se conectarem com seus consumidores com antecedência.
 

Outro destaque é a consolidação do Pix como protagonista nas compras online, diferente de outras comemorações em que o cartão é o meio mais utilizado. No Dia dos Pais de 2025, 56% das transações realizadas no ecossistema PicPay aconteceram por meio da modalidade, reforçando que o momento do pagamento também se tornou um ponto estratégico para a comunicação entre marcas e consumidores.
 

“O pagamento é um dos poucos momentos em que o consumidor possuí 100% de atenção na sua navegação. Quando uma marca consegue entregar uma comunicação contextual, a publicidade deixa de ser uma interrupção e passa a agregar valor para quem compra”, conta Felipe Julião, executivo de Ads do PicPay.
 

As categorias que devem movimentar a data

Os dados também mostram um aquecimento relevante do consumo. Na comemoração de 2025, o valor transacionado no PicPay cresceu 63%, desempenho sete vezes superior ao observado pelo varejo no mesmo período.
 

Entre as categorias que apresentaram maior crescimento na comparação com o ano anterior estão games, calçados, produtos fitness e eletrônicos. Os resultados apontam tendências de consumo que devem permanecer relevantes em 2026 e servir como referência para empresas que desejam direcionar investimentos em mídia.
 

Para o PicPay, os resultados mostram que o diferencial da publicidade digital está cada vez menos relacionado ao volume de comunicações, o foco deve ser a capacidade de compreender a intenção de compra dos consumidores e o correto contexto para se comunicar com ele.
 

A plataforma utiliza dados proprietários e sinais reais de comportamento de consumo para identificar padrões como frequência de compras, categorias de consumo e momento do pagamento, permitindo que as marcas construam campanhas mais contextualizadas e eficientes.
 

“O consumidor espera cada vez mais relevância. Quando conseguimos entender o contexto da compra e transformar esse conhecimento em inteligência para as marcas, aumentamos as chances de conversão e entregamos uma experiência mais útil para quem está do outro lado”, afirma Alexandre Moshe, VP executivo de Audiências e Ecossistema do PicPay.