LG inaugura fábrica de geladeiras no Paraná com investimento bilionário no país

A LG Electronics inaugurou uma nova fábrica de geladeiras em Fazenda Rio Grande, na Região Metropolitana de Curitiba, no Paraná, marcando o início da produção nacional de refrigeradores da companhia. A unidade recebeu investimento de R$ 1,5 bilhão e começa a operar com capacidade inicial superior a 600 mil equipamentos por ano.

O primeiro produto fabricado integralmente no novo complexo industrial é a linha Duplex B472. A nova unidade foi projetada para operar com alto nível de automação e, em seu ritmo máximo, tem capacidade para produzir uma geladeira a cada 14 segundos.

A inauguração reuniu executivos da companhia e autoridades brasileiras e sul-coreanas. A nova fábrica também representa uma expansão da operação da LG no Brasil, onde a empresa está presente desde 1996 e já mantém um importante complexo industrial em Manaus.

A estratégia, no entanto, vai além da ampliação da capacidade produtiva. Segundo a empresa, a decisão de fabricar geladeiras no Brasil foi acompanhada por pesquisas para entender os hábitos e as necessidades dos consumidores brasileiros.

“Quando a gente conseguiu aprovar, na matriz, o projeto de construir uma fábrica aqui, o que a gente queria era trazer produtos de alta tecnologia que a gente tem lá fora para o mercado brasileiro. E aí a gente teve que estudar o hábito de consumo do brasileiro, porque ele vai variando de acordo com cada região”, detalha Rodrigo Fiani, vice-presidente de Vendas da LG Electronics Brasil.

Para desenvolver os produtos, a companhia realizou pesquisas em mais de 3 mil residências. Entre os hábitos identificados está a preferência por freezers de maior capacidade, relacionada ao costume de parte dos consumidores de realizar compras maiores e armazenar alimentos por períodos mais longos.

A pesquisa também apontou características específicas do mercado brasileiro, incluindo a presença de itens como bandejas para ovos e formas de gelo. Segundo a LG, essas informações foram consideradas no processo de adaptação dos produtos ao mercado nacional.

Linha B472 inaugura produção nacional.

A linha Duplex B472 é a primeira a sair da nova fábrica e reúne recursos presentes em categorias superiores da marca. Entre as tecnologias estão a função Bivolt, painel digital ampliado nas versões mais completas, Door Cooling™, Hygiene Fresh™, conectividade por meio da plataforma LG ThinQ™, Smart Diagnosis™ e Compressor Inverter.

A proposta da companhia é ampliar o acesso a tecnologias de conservação, eficiência energética e conectividade em uma categoria de maior volume.

A fábrica também foi desenvolvida para permitir flexibilidade na produção. A previsão é fabricar até 25 modelos diferentes de geladeiras na unidade, alternando a linha conforme a demanda do mercado e do varejo.

Essa característica, segundo Fiani, é um dos diferenciais da operação, especialmente para acompanhar períodos sazonais e diferentes necessidades dos parceiros comerciais.

“A gente está entrando num mercado já estabelecido, então eu tenho que ter algum diferencial. O nosso diferencial vai ser o produto, a tecnologia embarcada nele, a qualidade do produto e essa previsibilidade que a gente dá para o varejo”, afirma o executivo.

A possibilidade de ajustar a produção pode ter impacto em datas como Black Friday, Natal, Dia das Mães e Dia dos Pais, permitindo à empresa planejar diferentes volumes e modelos de acordo com a demanda.

Campanha vai explorar hábitos brasileiros.

Os insights obtidos nas pesquisas também serão utilizados na comunicação da nova linha. A LG prepara uma campanha 360 graus, com presença na TV, canais digitais, redes sociais, ações com influenciadores, relações públicas, seed de produto e reviews.

Em entrevista durante a inauguração, Ana Pinto, diretora de Marketing da LG Electronics Brasil, antecipou que a campanha deve explorar situações cotidianas e características da cultura brasileira.

“A gente vai trabalhar com quatro tipos de cenários, com quatro cenas brasileiras, justamente entendendo o que veio das pesquisas”, revelou.

Entre os cenários estão situações como o churrasco de fim de semana, o almoço de domingo e o aniversário de criança no quintal de casa. A estratégia busca relacionar o uso dos produtos a momentos comuns da rotina das famílias brasileiras.

A campanha será lançada em um período estratégico para o varejo. Com Black Friday, 11/11 e Natal no calendário, a LG afirma que os primeiros modelos produzidos localmente já começaram a ser enviados aos pontos de venda.

“Os primeiros modelos já começaram a ir para o ponto de venda e, até o final do ano, nós teremos vários lançamentos já com produção local”, afirmou Ana Pinto.

Além de ampliar a produção local, a nova fábrica deve reduzir o tempo de entrega ao varejo. Segundo a LG, o lead time poderá ser reduzido em até 80%, contribuindo para aumentar a disponibilidade dos produtos em diferentes regiões do país.

Com a nova unidade no Paraná, a companhia passa a incorporar a produção de geladeiras à sua estrutura industrial brasileira e inicia uma nova etapa de atuação em um segmento já consolidado, apostando em tecnologia global adaptada às características do mercado nacional.

Armindo Ferreira viajou para a região de Curitiba a convite da LG do Brasil.