Meon Tech Entrevista: A Adobe quer levar a experiência de Hollywood para o seu celular.

A edição de vídeo deixou de ser uma etapa restrita a computadores potentes e softwares profissionais. Com a expansão da creator economy, boa parte da produção de conteúdo passou a acontecer diretamente no celular, em um movimento que exige das ferramentas de edição uma combinação cada vez mais difícil de equilibrar: simplicidade para produzir rapidamente, mas também recursos capazes de entregar qualidade profissional.

É nesse cenário que a Adobe amplia a presença do Premiere no mercado mobile. Depois de chegar ao iPhone, o Premiere Mobile desembarca no Android levando ao sistema uma proposta que combina edição precisa, timeline multifaixa, exportação em até 4K, recursos de áudio baseados em inteligência artificial e ferramentas generativas do Adobe Firefly. A estratégia também chama atenção pelo modelo de acesso: a versão gratuita oferece uma estrutura robusta de edição sem anúncios ou marca d’água, enquanto recursos adicionais, como armazenamento em nuvem e créditos de IA generativa, ficam associados ao modelo freemium.

Para entender os bastidores dessa chegada ao Android, os aprendizados obtidos pela Adobe com a primeira versão mobile e o papel que a inteligência artificial terá na evolução da edição de vídeo, Meon Tech entrevistou Vitor Aveiro Gomes, Gerente Sênior de Marketing de Produto da Adobe Latam. Na entrevista, ele também explica como a empresa pretende atender desde quem está começando a produzir conteúdo até creators que já trabalham profissionalmente e por que o mercado brasileiro tem importância nessa estratégia.

O Premiere Mobile chega ao Android depois de já ter sido lançado para iPhone. Quais foram os principais aprendizados obtidos nesse primeiro período que influenciaram o desenvolvimento da versão para Android?

Um dos principais aprendizados foi reforçar a importância de combinar recursos avançados de edição com uma experiência simples e intuitiva no celular. A versão para Android reflete justamente essa visão e incorpora feedbacks, ideias e hábitos da comunidade de criadores que vêm ajudando a moldar o Premiere Mobile desde sua criação. Um bom exemplo é o Enhance Audio, que resolve um desafio comum para quem produz conteúdo em movimento: com apenas um toque, reduz ruídos de fundo e melhora a clareza das vozes em entrevistas, locuções e outras gravações, mesmo em ambientes movimentados ou sem condições ideais de áudio.

O mercado de edição de vídeo mobile já é bastante competitivo. Onde a Adobe acredita que o Premiere Mobile se diferencia nessa disputa?

A nossa aposta é combinar a qualidade e o controle criativo que fazem parte do Premiere com uma experiência mobile simples e intuitiva. São mais de 30 anos de expertise da Adobe em edição de vídeo, atendendo desde cineastas premiados no Oscar até YouTubers, agora chegando ao celular em um aplicativo pensado para a forma como os creators produzem hoje. Na prática, isso se traduz em recursos avançados de áudio e edição, controle preciso de cada corte, exportação em 4K e acesso a conteúdos do Adobe Stock. Tudo isso em uma experiência gratuita, sem anúncios ou marca d’água. A ideia é justamente não fazer o creator escolher entre praticidade e qualidade: ele pode ter as duas diretamente no celular.

O aplicativo chega com uma proposta bastante agressiva de acesso gratuito, sem anúncios, marca d’água ou paywall durante o fluxo de edição. Qual é a estratégia da Adobe por trás desse modelo?

A proposta é ampliar o acesso à edição de vídeo de alta qualidade e permitir que mais creators comecem a criar sem barreiras. Por isso, o Premiere Mobile segue um modelo freemium: o aplicativo é gratuito e oferece, sem custo, um conjunto robusto de recursos, como templates, timeline multifaixa e exportações sem marca d’água ou anúncios. Recursos baseados em IA, como o Enhance Audio, também podem ser usados gratuitamente. Após algumas utilizações, o app solicita apenas o login com uma conta Adobe para continuar. O usuário só paga se optar por recursos adicionais, como armazenamento extra na nuvem ou créditos para recursos de IA generativa.

Esse modelo também nos permite alcançar uma nova geração de creators e aproximá-la do ecossistema criativo da Adobe. À medida que suas necessidades evoluem, esses usuários podem optar por recursos e serviços premium, mas a experiência essencial de criação e edição continua disponível gratuitamente.

A Adobe afirma que o aplicativo foi desenvolvido a partir do feedback da comunidade de criadores. Quais foram os pedidos ou dificuldades mais recorrentes identificados entre esses usuários?

Um dos desafios recorrentes para quem cria conteúdo no celular é conseguir um áudio de qualidade, principalmente em gravações feitas fora de ambientes controlados, onde há ruídos de rua, trânsito, música ou outras pessoas falando. O Enhance Audio foi pensado justamente para simplificar essa etapa: com apenas um toque, ele reduz os ruídos de fundo e melhora a clareza de entrevistas, locuções e outras gravações. É um exemplo de como buscamos reduzir barreiras técnicas para que o creator possa dedicar mais tempo à ideia e à história que quer contar.

Outro desafio é acompanhar o ritmo da produção de conteúdo. Nesse contexto, cada minuto economizado na edição pode fazer diferença. Os templates desenvolvidos por creators ajudam justamente a agilizar esse processo, permitindo transformar gravações do dia a dia em conteúdos para as redes sem precisar começar cada edição do zero.

O Premiere Mobile incorpora recursos de IA generativa do Adobe Firefly. Como a Adobe está tentando equilibrar automação e controle criativo?

A gente enxerga a IA como uma ferramenta para ampliar a criatividade humana, não substituí-la. O Premiere Mobile traz recursos do Adobe Firefly como Generative Fill, Image-to-Video e Generate Sound Effects. Todas essas ferramentas só são acionadas quando o criador decide utilizá-las, dentro da sua própria dinâmica de trabalho. A decisão sobre qual corte fazer, qual ritmo adotar e qual história contar continua nas mãos de quem cria. A automação de etapas técnicas e o controle criativo não competem entre si; complementam-se.

A Adobe considera o Premiere Mobile principalmente uma porta de entrada para novos criadores ou também uma ferramenta capaz de atender profissionais que já produzem conteúdo comercialmente?

O Premiere Mobile acompanha creators em diferentes momentos de suas jornadas. Para quem está começando, oferece uma experiência intuitiva e acessível; para quem já trabalha profissionalmente com conteúdo, traz recursos como edição precisa por frame, timeline multifaixa, Enhance Audio e exportação em até 4K. Assim, cada pessoa pode aproveitar a ferramenta de acordo com suas necessidades e evoluir seu trabalho diretamente pelo celular.

O Android tem uma penetração massiva aqui no Brasil. Com isso, a Adobe deve dar um olhar especial aos criadores brasileiros?

Sim, os criadores brasileiros são muito importantes para a Adobe. O Brasil é um mercado muito relevante para Android, e a chegada do Premiere Mobile à plataforma nos permite ampliar o acesso às nossas ferramentas de edição e estar ainda mais próximos dessa comunidade. Essa troca também contribui para o desenvolvimento do produto, incorporando perspectivas, ideias e hábitos de quem cria. Parte do meu trabalho é justamente levar essa realidade para dentro da empresa, garantindo que as experiências e necessidades locais sejam ouvidas. De certa forma, a chegada ao Android traduz esse movimento: levar nossas ferramentas até onde os creators estão.

Por fim, olhando para os próximos anos, qual é a visão da Adobe para a edição de vídeo mobile?

A criação de conteúdo acontece cada vez mais no celular e, por isso, nossa visão é continuar tornando o Premiere Mobile uma ferramenta mais robusta, ampliando as possibilidades de criação. Queremos evoluir a experiência com mais recursos, qualidade e controle criativo, sem abrir mão da simplicidade e da agilidade que o mobile exige. O objetivo é dar aos creators mais possibilidades para transformar uma ideia em uma história de alta qualidade, onde quer que estejam.