Geração Z troca padrões de beleza por autoconfiança e transforma mercado de cuidados masculinos

A relação dos homens brasileiros com a própria aparência está mudando. Para a Geração Z, o cuidado pessoal deixou de seguir padrões rígidos de beleza para se tornar uma ferramenta de expressão individual, bem-estar e autoconfiança. Mais do que buscar um visual específico, os jovens querem se sentir bem com a própria imagem e incorporar o autocuidado de forma simples à rotina.

Dados de uma pesquisa interna da Philips mostram que 63% dos homens brasileiros se sentem confortáveis em admitir que dedicam tempo à aparência. Além disso, 79% afirmam que uma boa imagem contribui diretamente para a autoestima e 50% apontam a autoconfiança como principal motivação ao escolher o estilo de barba. Esses indicadores revelam uma mudança importante na forma como as novas gerações enxergam o autocuidado: menos ligado a pressão estética e mais conectado à forma como cada pessoa deseja se apresentar ao mundo.

A transformação também pode ser observada na evolução dos hábitos masculinos ao longo das gerações. Enquanto os Baby Boomers associavam o barbear principalmente a exigências profissionais e os Millennials popularizaram as barbearias e as barbas longas, a Geração Z incorporou o cuidado pessoal à rotina diária de maneira mais prática e flexível. Nas redes sociais, conteúdos relacionados a skincare, proteção da pele e grooming passaram a fazer parte do cotidiano masculino, refletindo uma visão mais ampla de saúde e bem-estar.

Nesse contexto, marcas capazes de simplificar a rotina ganham relevância entre os consumidores mais jovens. Segundo pesquisa encomendada pela Philips, o OneBlade lidera atributos emocionais entre homens de 18 a 30 anos, sendo associado especialmente aos conceitos de confiança e rotina sem esforço, além de registrar seu maior índice de Desejo de Marca (Brand Desire) dentro dessa faixa etária.

“Existe uma mudança importante de mentalidade acontecendo. A Geração Z não busca um único padrão de aparência. Ela busca ferramentas que permitam adaptar o visual ao próprio estilo e à própria rotina. Nesse cenário, praticidade, liberdade de escolha e conforto se tornam fatores cada vez mais relevantes na decisão de compra”, afirma Nichollas Lisboa, Gerente de Marketing de Philips Male Grooming.

Para acompanhar esse comportamento, o Philips OneBlade foi desenvolvido para oferecer uma experiência mais simples e versátil, permitindo aparar, contornar e raspar diferentes comprimentos de pelos sem exigir múltiplas ferramentas ou rotinas complexas. A proposta responde diretamente à busca dos jovens por soluções que facilitem o dia a dia, sem abrir mão da liberdade de escolher o próprio estilo.

Essa mesma visão também orienta a estratégia de comunicação da marca. Depois de consolidar sua presença no futebol por meio de diferentes iniciativas esportivas, OneBlade ampliou recentemente sua atuação junto às novas gerações ao anunciar o streamer Gaules como embaixador da marca e reforçar sua presença na Kings League, um dos principais fenômenos de entretenimento digital e futebol da atualidade.

“Nossa estratégia acompanha os interesses e as comunidades que fazem parte do dia a dia dos jovens. Começamos essa construção no futebol tradicional e avançamos agora para novos formatos de entretenimento, onde a conversa sobre identidade, confiança e estilo acontece de forma orgânica. Queremos estar presentes nesses momentos, reforçando que cada pessoa tem liberdade para escolher o visual que a faz se sentir melhor”, completa Nichollas Lisboa.