Uruguai quer dobrar número de turistas brasileiros até 2030

O Uruguai estabeleceu como meta dobrar o número de turistas brasileiros nos próximos quatro anos. Atualmente, o país recebe cerca de 450 mil visitantes do Brasil por ano, e pretende ampliar esse fluxo com investimentos em conectividade aérea e diversificação da oferta turística.

A estratégia é liderada pelo ministro do Turismo, Pablo Menoni, que assumiu a pasta em 2025. Segundo ele, o foco está em fortalecer a relação com mercados estratégicos, especialmente o estado de São Paulo e a região Sul do Brasil.

Números em alta

Em 2025, o Uruguai recebeu 3,6 milhões de viajantes. Os brasileiros representaram 489.677 entradas no país, gerando receita de US$ 336,4 milhões. O gasto médio foi de US$ 731 por pessoa, com permanência média de 5,5 dias. A Argentina segue como principal emissor, com 2,4 milhões de turistas.

Entre os destinos mais visitados estão Montevidéu, Punta del Este — famosa pela escultura La Mano — e Colonia del Sacramento.

Mais voos e incentivo às companhias

Um dos pilares da estratégia é ampliar a conectividade aérea. Atualmente, há cerca de 50 voos semanais entre Brasil e Uruguai, partindo de cidades como São Paulo, Campinas, Rio de Janeiro e Recife. Belo Horizonte e Natal devem ganhar novas ligações com Montevidéu.

O governo uruguaio aprovou no orçamento quinquenal um mecanismo de incentivo às companhias aéreas: para cada passageiro estrangeiro adicional transportado em comparação ao ano anterior, as empresas poderão receber uma devolução financeira em modelo de “cashback”, custeada pelo Estado e pela concessionária do aeroporto. A medida ainda aguarda regulamentação.

Além de sol e praia

Tradicionalmente associado ao turismo de verão, o país busca ampliar sua imagem para além do binômio sol e praia. A aposta inclui turismo gastronômico, rural e de natureza, com maior atenção ao interior e ao norte do território.

A gastronomia é vista como diferencial competitivo, com destaque para vinhos Tannat, parrillas e rotas temáticas como a Rota do Queijo de Colonia. Há ainda conversas para a possível chegada do Guia Michelin ao país, em modelo de parceria público-privada.

O turismo de luxo segue como segmento estratégico, especialmente em balneários como La Barra e José Ignacio, nos arredores de Punta del Este. Em 2025, o aeroporto local registrou recorde de voos privados, refletindo uma temporada de verão aquecida.

Novas rotas e desafio linguístico

Entre os projetos em desenvolvimento estão a ampliação da Rota dos Jesuítas — integrada a países vizinhos —, além da criação de uma Rota Afro e de circuitos ligados às guerras civis uruguaias.

Ao final, o ministro destacou um desafio adicional: a qualificação linguística. “Gostaria que o Uruguai falasse mais português. Precisamos melhorar nossas habilidades em idiomas para receber melhor os turistas”, afirmou.

Com foco em segmentação digital, inteligência de dados e diversificação de experiências, o Uruguai aposta em estratégia de médio prazo para consolidar o Brasil como mercado prioritário e impulsionar o crescimento do setor turístico.