Publicidade infantil

Você liga a TV, qual é a primeira coisa vista? Uma propaganda. Porém, apesar de parecer não ser nada além de irritante, ela pode ser prejudicial, principalmente quando se trata da venda de um produto infantil.

Mas por que as propagandas infantis são um problema? Basicamente, porque ela muitas vezes é voltada para gerar uma grande vontade na criança de comprar, e geralmente por meios duvidosos, já que as crianças são geralmente mais vulneráveis ao consumo.

Isso pode causar o consumismo na infância, o materialismo, o superendividamento das famílias, a violência na busca por produtos caros, o consumo de alimentos não saudáveis e até a obesidade infantil.

Como muitos adultos, as crianças querem mostrar o que têm e expor o quanto têm mais que o outro. Mas isso é só a “ponta do iceberg”.

Boa parte dos produtos propagandeados são “brinquedos em série”, portanto, não contribuem para o desenvolvimento infantil e até podem apagar possibilidades criativas. Fora isso, a grande quantidade de plástico utilizada nas embalagens e nos próprios brinquedos não é nada boa para o meio ambiente.

Por esses motivos, foram feitas algumas restrições relativas às propagandas que têm um público-alvo infantil, como a proibição ao uso de determinados verbos imperativos, ao constrangimento da criança e à produção de anúncios em formato jornalístico, além do incentivo à alimentação saudável.

Existem também outras leis relativas a isso, como a Lei nº 8.078/1990, que proíbe a prática de direcionar publicidade ao público infantil, seja de um produto ou serviço, em qualquer meio de comunicação ou espaço.

Há também a Lei nº 13.257/2016, que determina a proteção da criança contra toda forma de violência e pressão consumista e a adoção de medidas que evitem a exposição precoce à comunicação mercadológica.

Apesar do controle das publicidades infantis, há muitos youtubers que propagandeiam brinquedos durante seus vídeos e fazem disso seu conteúdo. O problema é que esse tipo de propaganda dá às crianças uma ideia errada de que é necessário sempre ter algo novo, desvalorizando o dinheiro e outras coisas importantes para a cidadania da criança.

Entretanto, é importante lembrar que o próprio youtube tem consciência disso e, desde o final do ano passado (2019), a empresa tem tomado medidas para restringir o dinheiro dado a canais com esse tipo de conteúdo.

Mesmo assim, ainda existem vários canais voltados à propaganda infantil, já que, de uns anos para cá, eles ficaram famosos por causa disso, o que torna difícil banir todos.

Assim, podemos concluir que a publicidade destinada para o público infantil, seja na TV ou no youtube, representa um grande risco para as crianças. Por isso, devem ser tomadas medidas mais drásticas para o controle desse tipo de anúncio, de modo que as crianças e suas famílias não sejam tão manipuladas e se tornem mais conscientes.

Parceria:

Com supervisão de Nicole Almeida, jornalista do Grupo Meon.