ML e IA na criação de conteúdo

A criação de conteúdo conquistou de vez o espaço no mercado de marketing. O número de empresas e profissionais que buscam novas estratégias para melhorar o seu conteúdo e, assim, aumentar o número de visitantes em suas páginas, perfis e sites, tem crescido mês após mês. Um novo nicho tem se desenvolvido a partir dessa necessidade das empresas.

Exemplo, hoje em dia, se alguém busca por caça-níqueis online não vai para um cassino online buscar o caça-níquel favorito. Primeiro, a pessoa busca em sites de análises de cassino e slots de caça-níqueis, slots que possam ser interessantes. Depois, ela busca em outras análises, se os cassinos são confiáveis. Só depois que ela decide ir ao cassino.

Esse é o caminho comum que a grande maioria dos usuários da internet fazem até chegar em algum serviço ou produto. O número de usuários que vão direto para algum site é muito pequeno e normalmente são usuários que já visitaram alguma vez o site. Para quem nunca visitou o site, acessá-lo sem acessar anteriormente um conteúdo relacionado é quase impossível.

Por conta disso, há uma busca por novas formas de geração de um conteúdo cada vez mais efetivo. Um conteúdo que atraia cada vez mais usuários para os sites, convertendo os visitantes em clientes em consumidores. Uma forma muito utilizada por esses sites é através das tecnologias de Machine Learning e Artificial Intelligence.

Como funciona a ML?

O machine learning é uma tecnologia computacional em que os computadores captam as informações dos usuários através das ações executadas. Um exemplo muito prático são os mecanismos de buscas, como o Google. Ao fazer uma pesquisa sobre um determinado calçado, o supercomputador da Google compreende que o usuário está em busca de um calçado daquele tipo.

Com isso, ele informa a sua rede de computadores e busca por anúncios de sapatos relacionados ao usuário. Ao encontrar esses produtos, o computador envia para a página onde o usuário está esse e outros anúncios relacionados. É uma forma de entregar ao usuário aquilo que ele está procurando, mesmo que ele não tenha encontrado.

E como funciona a AI?

Essa tecnologia só é possível graças a Artificial Intelligence, ou Inteligência Artificial dos supercomputadores que, além de aprenderem com as ações cotidianas dos usuários, também consegue aprender a partir do que o usuário fala, de como o usuário se comporta em frente às câmeras e até como o usuário se comunica nas redes sociais.

Assim como a ML, a AI é usada para facilitar a vida do usuário que precisa encontrar determinado produto ou serviço. Inclusive, antes mesmo de precisar, é possível que o computador já saiba da necessidade e se antecipe a vontade do usuário. Talvez isso possa parecer loucura agora, mas em breve isso será uma coisa muito comum.

A estratégia de conteúdo

Atualmente, a ML e a AI estão sendo usadas não somente para direcionar o usuário para anúncios de produtos e serviços específicos. Essas tecnologias também tem servido de base para os criadores de conteúdo criarem um conteúdo voltado para determinado público. Assim, a criação se torna mais efetiva, uma vez que vai diretamente para o público foco.

O uso de palavras-chaves, relacionadas aos termos de pesquisas dos usuários, é uma dessas formas de usar os dados obtidos com ML e a AI para criar um conteúdo inteligente e efetivo. Usando palavras-chaves próprias, o criador de conteúdo diz para o algoritmo que aquele conteúdo merece a atenção dos usuários que buscam aquelas palavras.

Além disso, a localização também tem servido como um dado importante na hora de criar um conteúdo. Quem está em busca de um bar ou restaurante próximo de onde mora acabará se deparando com um conteúdo maravilhoso sobre o novo restaurante que abriu na esquina da sua casa, colocando um fim na busca.

Os dados e a inteligência

Em resumo, fazer um conteúdo com base em dados é muito mais inteligente e as chances de converter as visitas em clientes, muito mais alta. Um bom estrategista de conteúdo, portanto, é aquele que analisa todos os dados e informações possíveis, captadas através de ML e AI, para só depois começar a elaborar a sua estratégia de abordagem.

Além de ser mais efetiva, essa estratégia também diminui os custos com publicidade para públicos que não fazem parte do alvo da empresa, aumenta as chances de sucesso e possibilita uma economia muito grande para quem investe na captação de dados como estratégia de produção de conteúdo.

Qualquer empresa ou negócio que queira iniciar no mundo online, deve ter uma estratégia de criação de conteúdo bem definida que passe, antes de tudo, pela captação de dados e informações por meio de todos os tipos de tecnologias, como a ML e a AI. Quem usa esse tipo de tecnologia, tem tudo para largar na frente da concorrência e conseguir melhores resultados mais rápido.

E essa é apenas o começo da jornada da criação de conteúdo. Há um longo caminho a ser percorrido e novas tecnologias a serem descobertas. Quem estiver atento à movimentação do mercado de criação de conteúdo, estará também um passo à frente.