Setor de beleza cresce e revela novo comportamento do consumidor

O Brasil atingiu este ano, o posto de segundo maior mercado de produtos de beleza para mulheres no mundo. Com U$$ 50 bilhões movimentados em 2013, o país ultrapassou o Japão e agora fica atrás apenas dos Estados Unidos no ranking de vendas. O montante significa presença superior aos 12% no mercado mundial. São materiais de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos.

Mais exigentes, consumidores procuram produtos com preço elevado

O crescimento no índice de vendas demonstra um aumento no poder de compra da população. Se antigamente o setor era uma preocupação secundária por parte dos consumidores, atualmente o avanço no consumo de produtos de beleza tem obrigado os supermercados a modificar a estratégia de vendas e o planejamento de compras.

Reservar lugar de destaque para os itens de beleza e incluir novas marcas no leque de opções aos clientes, tem sido algumas das medidas adotadas na região, para aproveitar esse novo comportamento do consumidor.

Com lojas em sete cidades da RMVale, a rede atacadista Spani é uma das que vem se planejando para atender o crescimento dessa demanda. De acordo com o diretor comercial do supermercado, Flavio Almeida, os itens de beleza foram os que apresentaram maior crescimento de procura nos últimos três anos.

“Por causa do crescimento nas vendas, temos que constantemente reforçar o estoque para atender essa demanda. A maior procura é justamente pelos produtos mais caros, o que nos obrigou a adquirir novas marcas, que antigamente não comprávamos”, afirma.

Além do reforço no estoque, o Spani também passou a dar mais destaque a esses produtos e realizar um número maior de promoções. A mudança de comportamento interfere inclusive no impresso publicitário distribuído aos clientes do atacadista.

“Trabalhamos uma adequação do nosso layout de exposição para valorizar e expor com mais destaque os lançamentos e produtos considerados Premium. Também aumentamos o espaço dado aos cosméticos nos jornais de oferta”.

Representatividade 
De acordo com pesquisa realizada pela Abihpec (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), os produtos para o cabelo são os preferidos dos brasileiros, representando 22,8% das vendas do setor. Com 20%, os produtos para banho ficam em segundo lugar. Completam o quadro, perfumes e fragrâncias, com 16,2%; produtos descartáveis, 11,9%. Cuidados com a pele, desodorantes, maquiagem, protetor solar e higiene oral finalizam a lista.