Vendas em bancas ajudam a popularizar clássicos da literatura

Ocupando espaço de coadjuvantes em gôndolas discretas entre os títulos de revistas e jornais, dentro das bancas figuram obras de autores como Machado de Assis, Charles Bukowski ou Rainer Maria Rilke. Os livros fazem parte de coleções de bolso, que oferecem clássicos da literatura por preços mais acessíveis.

Fora das livrarias, os títulos atingem um público mais amplo e facilitam o contato com importantes obras literárias. E nas bancas e revistarias, o perfil dos compradores é variado.

Editoras apostam em versões de bolso para atrair público fora das livrarias

Flávio Pereira/ Meon

Proprietário da revistaria Cultural, na região central de São José dos Campos, Juarez do Prado afirma que os títulos atraem desde vestibulandos até pessoas que ainda não ouviram falar do autor, mas adquirem o livro para conhecer.

“O volume de vendas não é tão grande, mas o público é bastante variado. Aqui muita gente vem atrás de romances da Agatha Cristhie”, afirma.

A venda das edições em bancas de jornal faz parte de uma antiga estratégia que teve como uma das pioneiras a editora L&PM. Para popularizar sua coleção de bolso, a L&PM Pocket, a empresa com sede no Rio Grande do Sul conta com representantes em todo o país para difundir os títulos para o grande público.

“A coleção conta com mais de 1.200 títulos e oferece livros de autores consagrados por preços acessíveis. Além de popularizar as obras, a estratégia de vender nas bancas também ajuda a levar a literatura para cidades menores, que não contam com grandes bibliotecas”, explica a gerente de marketing Fernanda Scherer.

A empresa não divulga qual a porcentagem que a venda nas bancas representa no total da editora. Entretanto, Fernanda adianta que a estratégia vem dando certo e que não é apenas nas bancas que os livros da L&PM Pocket podem ser encontrados.

“A estratégia conta também com pontos de venda em lojas de conveniência, drogarias e supermercados. Mesmo com a popularidade, o cuidado editorial é minucioso tanto no material quanto na edição e tradução”, comenta.

Best Sellers
Nas bancas, a autora mais procurada é a brasileira Marta Medeiros. Entretanto, de acordo com Fernanda, esta característica varia bastante de região para região.

“Algumas vezes o jornaleiro gosta tanto de um livro que compra várias cópias e indica aos consumidores. Acontece também de uma determinada escola da vizinhança pedir um título que acaba vendendo bastante em um bairro e quase nada em outro”, diz.