Campanha publicitária da Kombi é grande vencedora de Cannes

Peça publicitária promoveu “deslançamento” da Kombi no Brasil

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A campanha publicitária que abordou o final da produção da Kombi foi reconhecida internacionalmente como uma das melhores do mundo em 2013.

Durante o Festival de Cannes 2014, a ação recebeu sete prêmios em um dos mais prestigiados e concorridos eventos do setor.

Em parceria com a agência AlmapBBDO, o projeto comunica o “deslançamento” do veículo que caiu no gosto dos brasileiros após 56 anos de fabricação no país. A campanha terminou com a peça publicitária “Últimos desejos da Kombi”, registrada em documentário.

Dois dos leões de ouro foram recebidos na categoria Branded Content & Entertainment, que avalia a criação e integração de conteúdos originais da marca. Outros dois Leões de Bronze foram recebidos na categoria Direct (comunicação dirigida com o intuito de gerar respostas ou ações específicas, construindo e prolongando relacionamentos).

Foram concedidos outros três Leões de Bronze em PR (Relações Públicas), Film e Cyber (comunicação online, digital e tecnológica). Com as sete conquistas, a campanha é a mais premiada desta edição do festival.

Região
A história de amor entre a Kombi e o público brasileiro conta com uma pequena participação da unidade de Taubaté da Volks. Apesar de nunca ter fabricado o veículo, quando a fábrica da RMVale começou a operar, em 1976, uma das atividades era a produção de peças plásticas injetadas para a montagem da Kombi e do Fusca na fábrica de São Bernardo do Campo.