Meon Entrevista recebe Rafael Seixas para uma conversa sobre marketing digital

O Meon Entrevista recebeu o empresário Rafael Seixas, CEO e fundador da SXS Marketing, para um bate-papo aprofundado sobre marketing digital, posicionamento de marca, estratégia, conteúdo e os principais desafios enfrentados pelas empresas em um mercado cada vez mais competitivo e multicanal.

Com mais de 17 anos de experiência na área, Rafael compartilhou sua trajetória profissional, que começou em Campinas e ganhou força no Vale do Paraíba, onde atua há mais de uma década. Formado e pós-graduado em marketing, com especializações no Brasil e no exterior, ele também passou pelo esporte, atuando como gerente de marketing da Ponte Preta, antes de retornar ao mercado privado e fundar a SXS, que hoje se consolida como um grupo com atuação em marketing, vendas, tecnologia e produção audiovisual.

Marketing vai além da publicidade

Durante a entrevista, Rafael destacou um dos principais equívocos do mercado: confundir marketing com publicidade. Segundo ele, enquanto a publicidade está ligada à criação de campanhas e escolha de canais, o marketing deve ser encarado como um pilar estratégico do negócio, responsável por analisar mercado, comportamento do consumidor, objetivos da empresa e fatores externos que impactam os resultados.

“Não existe fórmula pronta. Cada empresa tem um mercado, um público e uma realidade diferente. O marketing precisa partir desse entendimento para ser eficiente”, explicou.

Metodologia 7X: estratégia antes da execução

Um dos pontos centrais da conversa foi a apresentação da metodologia 7X, desenvolvida pela SXS. O método passa por sete etapas que incluem análise de mercado, compreensão da realidade da empresa, definição de personas, objetivos estratégicos, desenvolvimento de campanhas, embalagens de comunicação e, só ao final, a escolha dos canais — sejam eles digitais ou offline.

Rafael ressaltou que fatores macroeconômicos, como taxa Selic, cenário político ou até eventos climáticos, influenciam diretamente o desempenho das estratégias e precisam ser considerados antes de qualquer ação de marketing.

Conteúdo, jornada de compra e multicanais

Outro destaque foi a importância de entender a jornada de compra do cliente. Para Rafael, não basta estar nas redes sociais ou investir em tráfego pago sem compreender quem é o público, como ele consome informação e quanto tempo leva para tomar uma decisão.

Ele explicou que negócios B2B, indústrias e empresas de grande porte possuem ciclos de compra longos e exigem estratégias completamente diferentes do varejo ou do comércio direto ao consumidor.

“Conteúdo bom não é o que você acha bonito, é o que o seu cliente consome e se conecta”, afirmou.

Mídia tradicional ainda tem espaço

Questionado sobre o futuro da mídia tradicional, Rafael afirmou que jornais, revistas, rádio e televisão não morreram, mas precisaram se reinventar. Segundo ele, esses canais ainda têm um papel importante na construção de autoridade e credibilidade, especialmente quando integrados a estratégias digitais.

“A mídia offline dificilmente gera conversão direta, mas aumenta a percepção de valor da marca. Quando bem usada, potencializa os resultados dos canais digitais”, explicou.

Branding, repetição e construção de autoridade

Ao falar sobre posicionamento de marca, Rafael reforçou que autoridade não se constrói com uma ação isolada. A repetição da mensagem em diferentes canais, de forma coerente, é fundamental para ocupar espaço na mente do consumidor.

“Posicionamento não é o que você diz que é, é o que as pessoas percebem sobre você”, destacou.

Valores, empatia e foco em resultado

Encerrando a entrevista, Rafael falou sobre os valores que norteiam a atuação da SXS, como empatia, humanização e compromisso com resultados. Ele ressaltou que sua experiência como cliente e profissional do mercado contribuiu para a criação de uma empresa que prioriza relacionamento, clareza estratégica e soluções reais para os desafios dos negócios.

O episódio reforça a proposta do Meon Entrevista de trazer conversas relevantes, atuais e aprofundadas sobre empreendedorismo, inovação e desenvolvimento empresarial no Vale do Paraíba e no Brasil.

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