Campanha sobre frota de ônibus 100% elétrica de São José conquista Prêmio FETPESP

A campanha publicitária desenvolvida para divulgar a implantação da frota de ônibus 100% elétrica de São José dos Campos foi consagrada como uma das vencedoras do Prêmio FETPESP de Comunicação. Promovida pela Federação das Empresas de Transportes de Passageiros do Estado de São Paulo, a premiação é um dos principais selos de reconhecimento a trabalhos de excelência em comunicação, mobilidade e transporte público em território paulista.

O prêmio chancela a estratégia de comunicação adotada para apresentar aos cidadãos a transição energética do sistema de transporte coletivo local. São José tornou-se referência nacional ao adotar uma frota urbana totalmente elétrica, que combina sustentabilidade, redução de poluentes e modernização viária.

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Conceito criativo: O futuro chega em silêncio

Desenvolvida pela agência Binder, a campanha teve como peça central o filme institucional intitulado “Silêncio”. A narrativa do vídeo parte do conceito de que as grandes transformações urbanas nem sempre precisam de ruído para acontecer. A peça traduz a experiência dos novos veículos, que circulam sem emitir gases poluentes e com motores praticamente silenciosos, melhorando o bem-estar a bordo e nas vias centrais.

Para Igor Binder, COO da agência, o troféu valida o esforço de alinhar criatividade e utilidade pública. “Conseguimos unir criatividade e propósito para engajar a população nessa importante iniciativa de mobilidade sustentável promovida pela Prefeitura de São José dos Campos”, destacou.

Comunicação como política pública

A diretoria de comunicação da administração municipal ressaltou que o investimento em publicidade institucional moderna funciona como ferramenta de engajamento social. De acordo com Lucan Vinicius, Diretor de Publicidade e Marketing da Prefeitura de São José dos Campos, o desafio era traduzir uma mudança complexa de engenharia de transporte em uma linguagem acessível e sensível.

“Quando uma política pública inovadora é traduzida em uma comunicação criativa, ela passa a ser compreendida e valorizada pelas pessoas. Esse reconhecimento mostra que São José dos Campos tem se destacado não apenas pelas entregas que realiza, mas também pela forma como comunica essas entregas à população”, avaliou Lucan.

Abaixo, é possível assistir à produção audiovisual vencedora do festival paulista:

• Filme Premiado: Assista ao vídeo “Silêncio” no YouTube

Ficha Técnica do Projeto

• Anunciante: Prefeitura de São José dos Campos (Lucan Vinicius e Sandro Mendes)
• Agência: Binder (Direção de Marcos Apostolo e Leandro Euzébio)
• Redação: Alex Bittencourt e Leandro Euzébio
• Direção de Arte: Camila Veloso
• Produtora de Vídeo: Maori Filmes (Direção de Thiago Artmonte)
• Produtora de Áudio: Ellos

Foto: Divulgação