Natal 2025: 45% dos brasileiros pretendem presentear, mas com orçamento controlado

Uma pesquisa nacional realizada pela PiniOn, a pedido da Associação Comercial de São Paulo (ACSP), mostra que o clima para as compras de Natal em 2025 é de cautela. Segundo o levantamento, 45,6% dos brasileiros pretendem comprar presentes este ano, enquanto 34,5% afirmam que não irão presentear e 19,8% ainda estão indecisos.

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O estudo aponta que não houve a chamada “canibalização” das vendas pela Black Friday, já que 78,5% dos consumidores deixaram para realizar suas compras agora em dezembro. O uso da segunda parcela do 13º salário será o motor das vendas para 43,7% dos entrevistados que pretendem ir às compras.

Perfil de gastos e preferências

A maioria dos consumidores (66,3%) estabeleceu um teto de gastos entre R$ 50 e R$ 600. Apesar da cautela, há um leve otimismo: o percentual de pessoas que pretendem gastar mais do que no ano passado subiu para 36,2%.

As lojas físicas ainda são as favoritas para a data (48,1%), seguidas de perto pelas grandes redes de varejo (46,5%). No topo da lista de desejos estão:

• Roupas, calçados e acessórios: 45,5% das intenções;

• Uso pessoal (perfumes e joias): 37,6%;

• Itens sazonais (brinquedos e ceia): 81,3% (grupo somado);

• Eletrodomésticos e Tecnologia: Apresentaram crescimento nas buscas em relação a 2024.

Cenário Econômico

Para o economista da ACSP, Ulisses Ruiz de Gamboa, o cenário é levemente mais favorável que o do ano anterior devido ao aumento da renda e do emprego. Entretanto, os juros elevados e o endividamento das famílias fazem com que o brasileiro prefira o pagamento à vista ou evite financiamentos longos.

“Quase 20% dos entrevistados ainda estão indecisos. Isso representa uma oportunidade de ouro para o varejo atrair esse consumidor de última hora com boas ofertas”, destaca Gamboa.