Startup Noway transforma dor pessoal em negócio de sucesso

Por trás de uma das startups mais promissoras do setor de bebidas funcionais no Brasil está uma história de superação, propósito e inovação. A Noway, criada por Victor Bueno Ribeiro e Arthur Soares Gonçalves, nasceu da frustração com os suplementos proteicos tradicionais e hoje cresce a um ritmo de 30% ao mês, com planos ambiciosos de expansão nacional e internacional.

Diagnosticado com diabetes tipo 1 há mais de uma década, Victor precisava de suplementação proteica para manter a saúde e a massa muscular, mas não encontrava produtos adequados. “Qualquer suplemento que eu consumia aumentava muito minha glicemia, causava indigestão e ainda tinha um sabor doce que eu não suportava”, relembra. O mesmo problema era enfrentado por Arthur, que também buscava alternativas mais leves e funcionais.

Foi dessa necessidade que surgiu a ideia de criar um produto diferente. Inspirado no clima tropical brasileiro e na popularidade de bebidas leves como o suco de laranja, Victor decidiu apostar em um “suco proteico” — refrescante, sem lactose e voltado para quem não se adapta aos shakes tradicionais. “Não conheço muitas pessoas que, com 40 graus de calor, queiram tomar um shake proteico”, brinca.

Estudos mostraram que cerca de metade da população brasileira tem algum grau de intolerância à lactose, mas o mercado era dominado por suplementos com base láctea. O espaço para inovar estava claro.

Da cozinha ao mercado

Antes de qualquer investimento, a Noway começou de forma artesanal. “As primeiras mil garrafas foram feitas na cozinha da minha casa, antes mesmo de termos uma engenheira de alimentos”, conta Victor. O produto era armazenado em geladeiras e vendido no dia seguinte. “Era um MVP zero escalável, mas foi o suficiente para entender que havia demanda.”

A estratégia digital foi essencial para validar o produto. Com um perfil no Instagram e uma landing page simples, a empresa contou sua história e a proposta da marca. “Mesmo sem ter nada pronto, mais de 3 mil pessoas se inscreveram na lista de espera”, lembra Victor.

Reprodução/O Valor

Desenvolvimento e desafios técnicos

Sem experiência prévia na indústria alimentícia, os fundadores enfrentaram meses de testes até chegar à fórmula ideal. Foram mais de 70 versões até a engenheira de alimentos Hagata desenvolver o primeiro produto aprovado. “Queríamos algo natural e com boa durabilidade. No início, a validade era de um dia. Hoje conseguimos manter a qualidade por 12 meses”, explica.

Crescimento acelerado e rede de apoio

Com o produto validado e a aceitação do público, a Noway atraiu investidores e alcançou um valuation de R$ 10 milhões em sua rodada mais recente. Victor destaca que o crescimento é sustentado pela autenticidade e pelo propósito da marca. “Contamos nossa história real, com um problema que milhões de brasileiros enfrentam. Isso gera identificação.”

A startup também reconhece o papel dos parceiros na jornada. “A Link School of Business, onde eu e o Arthur nos conhecemos, foi decisiva. Foi a primeira investidora e nos acompanhou como aceleradora e mentora desde o início. Sem nossos mentores e investidores, nada disso seria possível”, afirma.

O público da Noway é diverso, mas tem algo em comum: a busca por uma suplementação mais leve, acessível e saudável. “Fizemos a Noway para quem tem intolerância à lactose ou restrições alimentares, mas também para quem quer bem-estar e sabor”, diz Victor.

A empresa mantém um canal direto com os consumidores. “Ligamos para nossos clientes todos os dias para entender se estamos atendendo às expectativas. Isso nos ajuda a melhorar constantemente.”

Visão de futuro

Os próximos passos incluem o lançamento de novos sabores, expansão da linha e, futuramente, a internacionalização da marca. “O Brasil ainda tem muito espaço para crescer, mas queremos levar a Noway para o mundo”, afirma Victor.

Mais do que uma bebida, a Noway quer mudar a relação das pessoas com a suplementação. “Queremos que o ato de consumir proteína seja leve, prazeroso e saudável. Nossa missão é transformar uma dor pessoal em uma solução coletiva.”

Com propósito claro, escuta ativa e inovação constante, a Noway mostra que é possível unir impacto social, tecnologia e crescimento acelerado no mercado de bebidas funcionais.